komplizierte Inhalte lassen sich nicht auf einfache Weise vorzeigen
Die Entwicklung von neuen Medien hatte den Einfluss auch auf die Werbung. Die Technik der Werbungsentstehung hat sich geändert. Man hatte damit aufgehört, für die Produkte auf eigene Hand zu werben. Heutzutage wurde diese Aufgabe von Expertenstab übernommen, die sich darum kümmern, dass der Konsument auf die Werbung aufmerksam wird. Die Werbung bildet eine Informationssammlung, die dem Kunden bei der Wahl eines geeigneten Produktes behilflich sein sollte. Die ist dabei nicht anders als eine Szene (natürlich nur dann, wenn man über das Fernsehen spricht). Beteiligt an der Szene sind die Menschen, manchmal auch Tiere. Wenn man über andere Empfangskanäle spricht, so kann man zum Beispiel zahlreiche Flaggen drucken, die sehr gut verschiedene Inhalte darstellen können. In der Werbung werden immer Menschen gezeigt, die makellos sind. Da sie noch das geworbene Produkt auch benutzen, denken viele, dass diese Menschen ganz einfach besser als der durchschnittliche Mensch sind. Im Fernsehen kann man komplizierte Inhalte vorzeigen. Um
Flaggen drucken zu können, braucht man aber eine einfache Übertragung, die sich in graphischer Form verständlich darstellen lässt. Je komplizierter die Übertragung ist, desto mehr muss das gewählte Medium imstande sein, den Inhalt durch viele Kanäle zu präsentieren.